Кампания Respect был создана для привлечения внимания к теме ВИЧ.

Акция Respect — не реклама болезни или меньшинств, а попытка снять стигму с этой темы и спровоцировать общество на разговор о судьбах самых разных людей, счастливо и полноценно живущих с ВИЧ.

Главный посыл проекта заключается в необходимости уважения к людям вне зависимости от их расовой/сексуальной/культурной или какой-либо иной принадлежности, поэтому каждый элемент брендинга, айдентика медиа площадок, каждый постер все больше раскрывает мысль, что праздник жизни продолжается, что уважение, поддержка, открытость и доверие объединяют людей, позволяя им полноценно и счастливо сосуществовать на земле. Яркий многогранный и в то же время понятный визуал цепляет внимание энергетикой и динамичностью, вызывая заинтересованность, желание погрузиться в проект и разделить его общечеловеческие ценности. Плашки со сменяющимися словами, ленты и полосочки-конфетти находятся в постоянном движении, словно клетки крови жизнеспособного организма, создавая динамику и сообщая ощущение праздника. Айдентика напоминает доску визуализации, на которую каждый прикрепляет то, что его вдохновляет и идентифицирует как личность. Слова будто собираются из кусочков разноцветного скотча, символизируя скрепление и объединение людей, к которому стремится проект.